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L'industrie de la lunetterie n'a pas suivi le rythme des autres industries de la mode, mais alors qu'une vague de marques indépendantes impacte le marché avec des idées innovantes, de nouvelles technologies et un engagement envers l'inclusivité, des changements sont en cours.
L'activité de fusions et acquisitions s'est également accélérée, signe d'une période plus agitée.Kering Eyewear a annoncé hier son intention d'acquérir Lindberg, une marque danoise de lunettes de luxe connue pour ses verres optiques en titane de haute technologie et ses caractéristiques personnalisées, indiquant son intention de se développer dans ce domaine.Après des retards et des complications judiciaires, le lunetier franco-italien EssilorLuxottica a finalement finalisé le 1er juillet l'acquisition du lunetier néerlandais Grandvision pour 7,3 milliards d'euros. une introduction en bourse à déterminer.
L'industrie de la lunetterie a longtemps été dominée par quelques noms, comme EssilorLuxottica et Safilo en Italie.Les entreprises de mode telles que Bulgari, Prada, Chanel et Versace s'appuient sur ces acteurs majeurs pour produire des collections de lunettes généralement sous licence.Kering Eyewear a été lancé en 2014 et conçoit, développe, commercialise et distribue en interne des lunettes pour la marque Kering, Cartier et Alaïa de Richemont, et la marque de sport Puma.La fabrication est encore majoritairement sous-traitée à des fournisseurs locaux : Fulcrum a établi un chiffre d'affaires de gros de 600 millions d'euros.Cependant, de nouveaux experts de la lunetterie dans la conception, la fabrication et la distribution créent une nouvelle vitalité pour le marché.Par ailleurs, malgré la position dominante d'EssilorLuxottica, certaines entreprises de mode cherchent à s'inspirer du succès des marques de lunettes indépendantes.Un nom qui vaut le détour : Gentle Monster de Corée du Sud, une marque avec un magasin physique à thème qui ressemble à une galerie d'art, des collaborations de haut niveau et des designs sympas.LVMH a acquis une participation de 7 % en 2017 au prix de 60 millions de dollars.D'autres ont tendance à être innovants et inclusifs.
Selon Euromonitor International, l'industrie de l'optique rebondira fortement en 2021, et l'industrie devrait croître de 7 % pour atteindre 129 milliards de dollars américains.Étant donné que les lunettes sont principalement achetées dans les magasins, la reprise économique sera tirée par l'assouplissement des restrictions physiques de vente au détail imposées par la pandémie et la demande accumulée.Les analystes ont déclaré que la réouverture du secteur de la vente au détail favorisera une reprise à deux chiffres sur certains marchés, dont Hong Kong et le Japon.
Historiquement, l'industrie de la mode n'a jamais eu l'expertise pour fabriquer des produits de lunetterie, elle s'est donc tournée vers des entreprises telles qu'EssilorLuxottica pour fabriquer et distribuer des produits.En 1988, Luxottica a signé le premier accord de licence avec Giorgio Armani, "une nouvelle catégorie appelée 'lunettes' est née", comme l'a déclaré Federico Buffa, directeur de la R&D, du style de produit et des licences du groupe Luxottica.
L'acquisition de GrandVision par EssilorLuxottica a créé un très grand acteur.L'analyste de Bernstein, Luca Solca, a déclaré dans un rapport: "L'émergence du nouveau géant des lunettes a finalement inauguré la scène."« Maintenant, nous pouvons commencer sérieusement le travail d'intégration après la fusion.Il y a beaucoup de choses à faire, y compris… l'intégration de la logistique et des ventes.Processus et infrastructure, installations intégrées de découpe et de revêtement de verres, ajustement et rationalisation de la taille du réseau de vente au détail et accélération numérique.
Cependant, les petites marques peuvent affecter le développement futur des lunettes de luxe.Les marques américaines Coco et Breezy ont des stocks à Nordstrom et environ 400 magasins d'optique, mettant l'inclusivité au premier plan de chaque collection."Nos produits sont asexués", ont déclaré les sœurs jumelles identiques afro-américaines et portoricaines Corianna et Brianna Dotson."Lorsque nous sommes entrés sur le marché, les gens disaient toujours : 'Où est votre collection de vêtements pour hommes ?Où en est ta collection femme ?Nous créons des lunettes pour les personnes qui sont toujours ignorées par [les fabricants traditionnels].
Cela signifie créer des lunettes adaptées à différents ponts nasaux, pommettes et formes de visage."Pour nous, la façon dont nous fabriquons des lunettes consiste en fait à mener des études de marché et à faire de notre mieux pour créer [des montures] adaptées à tout le monde", ont déclaré les sœurs Dotson.Ils ont rappelé l'impact de la participation à la Vision Expo en tant que seule marque de lunettes détenue par des Noirs.« Pour nous, il est très important de montrer le luxe non seulement en Europe.Il y a plusieurs façons de voir les produits de luxe », ont-ils déclaré.
La marque coréenne Gentle Monster, lancée par le fondateur et PDG Hankook Kim en 2011, a commencé à produire des montures exclusivement pour les consommateurs asiatiques, mais après avoir attiré un public mondial, la marque a maintenant créé une série de lunettes inclusives."Au début, nous n'avions pas vraiment pensé à nous mondialiser", a déclaré David Kim, directeur de l'expérience client chez Gentle Monster.« À l'époque, sur le marché asiatique, les montures surdimensionnées étaient à la mode.Au fur et à mesure de notre croissance, nous avons constaté que ces montures ne s'intéressaient pas uniquement à la région asiatique.
Le design inclusif, comme tous les grands verres, est à la fois élégant et pratique."Nous devons être capables d'intégrer les tendances, la mode et la fonctionnalité", a déclaré Kim.« Le résultat est que nous avons un choix plus large et une plus grande flexibilité dans notre conception.Nous aurons une conception de cadre, mais nous aurons différentes tailles à adapter.L'essentiel est d'en avoir le plus possible sans sacrifier le design.Inclusion.Kim a déclaré que les petites entreprises comme Gentle Monster peuvent faire un bon travail d'expérimentation du marché, obtenir des commentaires directs des consommateurs et intégrer ces commentaires dans la prochaine itération du produit.Contrairement aux fabricants de lunettes typiques, Gentle Monster n'est pas guidé par des statistiques ou des données sur les lunettes.En se concentrant sur les commentaires des clients et l'innovation technologique, il est devenu un innovateur clé.
Mykita est une marque basée à Berlin qui vend des produits à des détaillants dans 80 pays, et la R&D est au cœur de son activité.Moritz Krueger, PDG et directeur créatif de Mykita, a déclaré que l'industrie de la lunetterie ne s'est pas encore développée.Krueger estime que les diverses caractéristiques de ses consommateurs et de son visage doivent être clairement comprises."Nous avons construit notre série sur la base d'une analyse complète de divers types de visage et de différents besoins de prescription", a déclaré Kruger."[Nous avons] un portefeuille de produits très complet, qui permet à nos clients finaux de vraiment faire le bon choix à l'échelle mondiale... de trouver ce partenaire personnel vraiment adapté."
Le processus de développement est au cœur de Mykita, un expert de la lunetterie, qui a créé plus de 800 unités d'inventaire.Tous ses cadres sont fabriqués à la main à Mykita Haus à Berlin, en Allemagne.
Ces petites marques peuvent avoir un impact disproportionné sur le marché, et il y a de nombreuses bonnes raisons."Comme dans toutes les catégories, une nouvelle personne finira par réussir parce qu'elle a le bon produit, la bonne communication, la bonne qualité, le bon style et qu'elle a établi une connexion avec le consommateur", a déclaré la dirigeante du luxe Francesca Di Pasquantonio. , Recherche sur les actions de la Deutsche Bank.
Les entreprises de mode de luxe veulent entrer. Gentle Monster collabore avec des marques telles que Fendi et Alexander Wang.En plus de la maison de couture, ils ont également collaboré avec Tilda Swinton, Jennie de Blackpink, World of Warcraft et Ambush.Mykita collabore avec Margiela, Moncler et Helmut Lang.Krueger a déclaré : « Non seulement nous livrons des produits finis faits à la main, mais notre R&D, notre expertise en conception et notre réseau de distribution sont intégrés à chaque projet.
Les connaissances professionnelles sont toujours cruciales.Anita Balchandani, responsable du groupe McKinsey Europe, Moyen-Orient et Afrique Vêtements, mode et luxe, a déclaré : « Pour une marque de luxe, il sera très difficile d'avoir véritablement toute la proposition professionnelle autour de l'ajustement et des tests.C'est pourquoi nous pensons que les experts de la lunetterie continueront à jouer un rôle.Là où les produits de luxe peuvent jouer un rôle, c'est dans l'esthétique du design et la coopération avec ces experts.
La technologie est un autre outil pour promouvoir les changements dans l'industrie de la lunetterie.En 2019, Gentle Monster s'est associé au géant chinois de la technologie Huawei pour lancer ses premières lunettes intelligentes, permettant aux consommateurs de passer et de recevoir des appels à travers les lunettes."C'est un investissement, mais nous en avons beaucoup profité", a déclaré Jin.
Gentle Monster est connu pour ses collections de lunettes innovantes, ses grands présentoirs de vente au détail et ses collaborations de haut niveau.
L'accent mis sur l'innovation est devenu partie intégrante de l'identité de Gentle Monster.Kim a déclaré que les consommateurs sont attirés par le caractère unique de la marque.La technologie est intégrée au magasin Gentle Monster et à l'ensemble du message marketing.« Cela attire les consommateurs.Les gens qui n'ont même pas envisagé d'acheter des lunettes sont attirés vers le magasin par nos robots et nos présentoirs », a déclaré Jin.Le magasin phare Gentle Monster change l'expérience de la vente de lunettes à travers des séries limitées, des robots et des présentoirs innovants.
Mykita a essayé l'impression 3D et a développé un nouveau type de matériau appelé Mykita Mylon, qui a remporté le prestigieux prix de conception de matériaux IF en 2011. Mykita Mylon - fabriqué à partir de fine poudre de polyamide fusionnée en un objet solide à l'aide de la technologie d'impression 3D - est durable et permet à Mykita de contrôler le processus de conception, a déclaré Kruger.
En plus de l'impression 3D, Mykita a également établi un partenariat rare avec le fabricant d'appareils photo Leica pour créer des lentilles uniques et uniques pour les lunettes Mykita.Krueger a déclaré que ce partenariat exclusif était en développement depuis plus de trois ans, permettant à Mykita "d'obtenir directement de Leica un objectif solaire de qualité optique avec les mêmes revêtements fonctionnels que les objectifs d'appareils photo professionnels et les optiques sportives".
L'innovation est une bonne nouvelle pour tout le monde dans l'industrie de la lunetterie."Ce que nous commençons à voir maintenant, c'est une industrie où plus d'innovation a lieu, y compris dans les formats et les formats omnicanaux et la façon dont elle fournit des services aux consommateurs.C'est plus transparent et plus numérique », a déclaré Balchandani."Nous avons vu plus d'innovation dans ce domaine."
La pandémie a contraint les marques de lunettes à trouver de nouvelles façons d'atteindre les consommateurs.Cubitts utilise la technologie de numérisation faciale Heru pour changer la façon dont les consommateurs achètent des lunettes et permet aux utilisateurs d'utiliser la technologie 3D pour essayer des lunettes à la maison."L'application Cubitts utilise la numérisation (une fraction de millimètre) pour transformer chaque visage en un ensemble unique de mesures.Ensuite, nous utilisons ces mesures pour choisir un cadre approprié ou créer un cadre à partir de zéro pour obtenir une précision et une taille précises », a déclaré Tom Broughton, fondateur de Cubitts.
Grâce à des recherches et des analyses approfondies, Bohten crée des lunettes durables adaptées aux personnes d'ascendance africaine.
Eyewa, le plus grand détaillant de lunettes en ligne des Émirats arabes unis, a récemment levé 21 millions de dollars américains en financement de série B et prévoit également d'augmenter ses produits numériques.Anas Boumediene, co-fondateur et co-PDG d'Eyewa, a déclaré : "Nous explorons l'intégration de nouvelles technologies matérielles dans les futures séries, telles que les cadres de détection audio."« Tirez parti de notre technologie et de nos canaux omnicanaux via nos points de vente phares.Expérience, nous ferons de grands progrès en mettant davantage de marchés en ligne. »
L'innovation s'étend également à la durabilité.Il ne s'agit pas seulement d'être digne.La co-fondatrice Nana K. Osei a déclaré : « La raison pour laquelle beaucoup de nos clients aiment utiliser différents matériaux durables, qu'il s'agisse d'acétate à base de plantes ou de différents matériaux en bois, est que le confort et l'ajustement sont bien meilleurs que les cadres en métal.», co-fondateur de Bohten, une marque de lunettes d'inspiration africaine.Prochaine étape : Prolonger le cycle de vie des lunettes.Dans tous les cas, les marques indépendantes mènent le nouvel avenir des lunettes.
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Heure de publication : 10 novembre 2021